Dyfodol e-sigaréts: Pam Fydd Yn Bendant tuag at Dwf Araf, Rheoleiddio Trwm, A Brandio Cryf?

Dros y degawd diwethaf, mae'r diwydiant e-sigaréts wedi profi twf ffrwydrol. Mae mentrau Tsieineaidd, gan fanteisio ar eu manteision cadwyn gyflenwi, wedi gwthio e-sigaréts yn fyd-eang, yn enwedig gyda symbyliad cynhyrchion tafladwy. Mae maint y farchnad wedi ehangu'n gyflym. Fodd bynnag, wrth i reoliadau dynhau a'r duedd fyd-eang symud tuag at "ddad{5}}llwydo", mae rheolau'r gêm yn y diwydiant yn mynd trwy newidiadau sylfaenol. Yn y dyfodol, mae'n anochel y bydd e-sigaréts yn cychwyn ar gyfnod newydd a nodweddir gan "dwf araf, rheoleiddio trwm, a brandiau cryf".
Pam fod hon yn duedd anochel? 1 "Twf Araf": O Ffrwydrad i Sefydlogrwydd
Dwyn i gof oes aur e-sigaréts. Ar beth roedd yn seiliedig?
Hwn oedd y "gofod llwyd".

Nid oedd y farchnad i bobl ifanc yn eu harddegau yn cael ei rheoleiddio. Roedd yna amrywiaethau diddiwedd o ffrwythau, candy, a blasau te llaeth. Gallai'r hysbysebion osgoi rheoliadau tybaco. Roedd y prisiau'n llawer rhatach na sigaréts, a wnaeth gromlin twf y diwydiant yn serth i fyny, bron fel prosiect rhyngrwyd, gan ddibynnu ar "gaffael" i ffrwydro.
Roedd "priodoledd llwyd" y diwydiant e-sigarét yn wir yn rheswm allweddol dros ei ehangu cyflym, ond dyma hefyd oedd ffynhonnell sylfaenol ansefydlogrwydd y diwydiant. Fodd bynnag, ar ôl i'r rheoliadau gael eu rhoi ar waith, dim ond at eu hanfod o "newid sigaréts" y gallai e-sigaréts ddychwelyd:
Pwy yw'r defnyddwyr targed go iawn? - Ysmygwyr. Pam maen nhw'n ei ddefnyddio? - I leihau tar a lleihau niwed. Pa mor gyflym yw'r trosiad? - Hynod o araf.
Felly, symudodd y twf o "gaffael" i "amnewid", a dechreuodd y gromlin lyfnhau, ac aeth y diwydiant i mewn i -gyfnod tymor hir o dwf araf.
2 "Rheoleiddio Trwm": Tynged Anorfod Sigaréts Electronig Y diwydiant sigaréts electronig pam mae rheoleiddio'n dod yn fwyfwy llym?
Materion iechyd: Mae'r gyfradd defnydd ymhlith pobl ifanc yn eu harddegau wedi cynyddu'n aruthrol, ac mae'r gwastraff plastig a achosir gan e-sigaréts tafladwy wedi dod yn ffocws barn gyhoeddus anochel i'r llywodraeth. Rhesymeg treth: Mae sigaréts bob amser wedi bod yn biler cyllidol. Os na chaiff e-sigaréts eu trethu, nid oes gan y llywodraeth unrhyw reswm i adael iddynt fynd. Meddwl rheoleiddio: Gan ei fod yn gynnyrch nicotin, dylid ei drin yr un fath â thybaco. Rhaid cwblhau rhybuddion pecynnu, gwaharddiadau hysbysebu, trwyddedau manwerthu, i gyd.
Gellir dweud na all e-sigaréts ddianc rhag tynged "rheolaeth debyg i dybaco". Yn y dyfodol, bydd costau cydymffurfio yn parhau i godi, a bydd rhwystrau diwydiant yn dod yn fwy serth.
3 "Brand Cryf": Yr Unig Rhwystr Mae'r cynnyrch wedi'i safoni (blasau cyfyngedig, crynodiad nicotin sefydlog, cynhyrchion tafladwy yn diflannu'n raddol), o ble arall y gall gwahaniaethu ddod?
Dim ond un ateb sydd: Brand. Ymddiriedolaeth defnyddwyr fydd y ffactor penderfynu ar gyfer prynu. Bydd defnyddwyr yn fwy tueddol o ddewis cynhyrchion "diogel a dibynadwy". Mae'r llywodraeth a sianeli yn fwy parod i gydweithredu â brandiau "cydymffurfio a thryloyw". Yn yr amgylchedd barn gyhoeddus, dim ond brandiau mawr sydd â'r gallu i wrthsefyll stormydd. Mae ffatrïoedd mawr yn defnyddio ardystiadau meddygol, cysylltiadau cyhoeddus, a CSR (Cyfrifoldeb Cymdeithasol Corfforaethol) i lunio delwedd o "iachach a mwy diogel".
Mae hyn yn golygu bod y diwydiant e-sigaréts yn ail-greu patrwm tybaco: o "sianel supremacy" i "brand supremacy"; o "amrywiaeth" i "rheol oligarchig"; o "gêm arian cyflym" i "weithrediad-tymor hir".

Rhagamcaniad tirwedd diwydiant y dyfodol 1 Maint y farchnad: O dwf ffrwydrol → Amnewidiad sefydlog, yn dod yn isel-twf cyflym iawn marchnad fawr. 2 Tirwedd cystadleuaeth: Crynodiad diwydiant yn cynyddu, ac yn y pen draw dim ond ychydig o ffatrïoedd mawr sy'n cydymffurfio sy'n parhau (oligopoli). 3 Model elw: Mae cam elw uchel yn diflannu, ac mae'n troi at "dybaco-cyfleoedd newydd ar raddfa fawr" ({5}} trethi elw, isel, graddfa fawr): Mae mentrau cadwyn gyflenwi yn dal i gael y cyfle i wasanaethu ffatrïoedd mawr. Gall cynhyrchion dosbarthu nicotin newydd (bagiau nicotin, -anweddyddion di-nicotin) agor marchnad arbenigol. Adeiladu brand yn dod yn rhwystr craidd . 05 Ysgrifenedig ar y diwedd Nid yw cyfeiriad y diwydiant e- yn y dyfodol yn "ansicr", ond yn amlwg yn weladwy: Mae'r cyfnod o dwf cyflym wedi dod i ben, ac mae'r diwydiant wedi mynd i gyfnod amnewid sefydlog; Bydd rheoliadau yn dod yn fwyfwy llym, gyda threthiant trwm a chydymffurfiaeth uchel yn dod yn arferol newydd; Gwerth brand fydd yr unig rwystr, ac mae patrwm oligarchig yn ffurfio'n raddol. Mae hyn yn golygu nad yw e{12}}sigaréts bellach yn "ddiwydiant elw cyflym", ond yn hytrach yn "ddiwydiant araf sy'n dod yn raddol fel tybaco". Bydd angen i'r mentrau a all wirioneddol oroesi a thyfu feddu ar dair elfen allweddol: cryfder cyfalaf (i ymdopi â chostau uchel cydymffurfio ac ymchwil a datblygu), galluoedd cydymffurfio (i addasu i amgylcheddau cyfreithiol gwahanol wledydd), a strategaeth frand hirdymor (i adeiladu ymddiriedaeth defnyddwyr a sefydlu goruchafiaeth feddyliol).
I chwaraewyr y diwydiant, mae hwn yn her ac yn gyfle newydd ar ôl yr ad-drefnu.